De VriendenLoterij wilde relevantie opbouwen bij een jongere doelgroep, aangezien het ledenbestand begon te verouderen. Het doel was om de maatschappelijke missie van de VriendenLoterij op een geloofwaardige en eigentijdse manier te vertalen naar de leefwereld van jongvolwassenen. Wij ontwikkelden een branded format dat humor, herkenning en maatschappelijke impact combineert. Het resultaat was De Goudhaantjes: een serie waarin drie creators onderzoeken wat je zou doen met een miljoen.