STËLZ wilde op een opvallende en uitgesproken manier afscheid nemen van een bestaande smaak en tegelijkertijd een nieuwe smaak introduceren. De campagne moest schuren, opvallen en perfect passen bij de rebelse merkidentiteit van STËLZ. Met Kill de Smaak werd gekozen voor een extreem visueel statement dat direct de aandacht trekt. De campagne draaide om het letterlijk vernietigen van het oude product en het aankondigen van het nieuwe.