Albert Heijn wilde met vaste gezichten werken aan het vergroten van herkenbaarheid en bereik onder een jongere doelgroep. Het doel was om langdurige creator-ambassadeursschappen in te zetten in plaats van losse campagnes. Jip Dijkstra, Luuk Ornstein en Sjoerd Kist fungeerden als terugkerende gezichten van het merk binnen verschillende activaties. Zo werd Albert Heijn op een consistente en herkenbare manier gepositioneerd binnen de leefwereld van jonge consumenten.